SEO対策の成功は画像とテキスト次第！初心者向け徹底解説ガイド

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Webサイトの集客力を高め、Googleなどの検索エンジンで上位表示を目指す「SEO対策」。これは、マーケティング初心者の方が最初に取り組むべき最重要課題の一つでしょう。

しかし、「何から手をつければいいのか分からない」と感じていませんか？ SEO対策には様々な要素が絡み合いますが、その中でもコンテンツの核となるのが「画像」と「テキスト」です。

検索エンジンは、基本的にテキスト情報を読み取ってサイトを評価しますが、近年では画像の重要性も急速に高まっています。

この記事では、なぜSEO対策において画像とテキストが重要なのか、その基本的な理由から、マーケティング初心者の方が今すぐ実践できる具体的な最適化テクニックまでを、順番に分かりやすく解説していきます。

この記事を読むことで得られるメリットは以下の通りです。

  • 検索エンジンがサイトを評価する仕組み（テキストの役割）が理解できる。
  • SEOにおける画像の重要性（ユーザー体験の向上、画像検索流入）が分かる。
  • 検索意図を満たす「強いテキスト」の書き方が身につく。
  • 検索エンジンに評価される「画像の最適化方法（altテキスト、ファイルサイズ等）」を具体的に学べる。
  • 画像とテキストを組み合わせた、効果的なコンテンツ戦略を立てられるようになる。　

最終的には、検索エンジンとユーザーの両方から愛されるコンテンツを作成し、あなたのサイトのSEO対策を飛躍的に向上させる実践力が身につくはずです。

目次

SEO対策の基本：なぜテキストが最重要なのか

SEO対策の世界において、「コンテンツ イズ キング」という言葉はあまりにも有名です。そして、そのコンテンツの根幹を成すのが「テキスト」にほかなりません。

なぜ、画像や動画がリッチになる現代においても、テキストが最重要視されるのでしょうか。その理由は、検索エンジンの仕組みとユーザーの行動に深く関連しています。

クローラー（検索エンジンロボット）の仕組み

GoogleやYahoo!などの検索エンジンは、「クローラー（またはボット）」と呼ばれる自動プログラムをインターネット上に巡回させています。

クローラーはWebサイトのリンクを辿りながら世界中のページを訪れ、そこに書かれている情報を収集（クロール）します。このとき、クローラーが最も理解しやすい情報が「テキスト」なのです。

クローラーは、ページ内の見出し（H1, H2, H3…）、段落、リンクテキストなどを読み取り、「このページは何について書かれているのか？」を解析します。

例えば、「seo対策 画像 テキスト」というキーワードで検索された場合、検索エンジンは収集したデータ（インデックス）の中から、これらのキーワードについて最も詳しく、有益な情報を提供していると判断したテキストを持つページを上位に表示しようと試みます。

画像や動画も認識技術が向上していますが、テキストに比べればまだ発展途上。ページの主題や文脈を正確に伝える上で、テキストが担う役割は絶対的なものがあります。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）とテキスト

近年、Googleは検索品質評価ガイドラインにおいて「E-E-A-T」という概念を非常に重視しています。

  • Experience（経験）: コンテンツ作成者がそのトピックについて実体験を持っているか。
  • Expertise（専門性）: その分野における専門知識を持っているか。
  • Authoritativeness（権威性）: その分野の権威として認められているか。
  • Trustworthiness（信頼性）: 情報が正確で信頼できるか。

これらの要素は、主にテキストコンテンツを通じて評価されます。例えば、病気の治療法に関する記事であれば、実際の医師が執筆・監修したテキスト（信頼性・専門性）は、匿名のライターが書いた記事よりも高く評価されます。

また、製品レビューであれば、実際に使用した経験（経験）に基づいた具体的なテキストが求められます。

質の高いテキストを蓄積していくことこそが、E-E-A-Tを高め、SEO対策を成功に導く王道と言えるでしょう。

ユーザーの検索意図を満たすテキストの条件

SEO対策は、検索エンジンのためだけに行うものではありません。最終的な目的は、検索ユーザーに価値ある情報を提供し、満足してもらうことです。

ユーザーが検索窓にキーワードを打ち込む時、そこには必ず「検索意図（インテント）」が存在します。

  • Know（知りたい）: 「SEO対策 方法」
  • Go（行きたい）: 「SEO対策 セミナー 東京」
  • Do（したい）: 「SEO対策 ツール 導入」
  • Buy（買いたい）: 「SEO対策 コンサル 費用」

あなたの記事のテキストは、ターゲットとするキーワードの検索意図に的確に応えている必要があります。「SEO対策 方法」で検索したユーザーに対し、ツールの販売ページだけを見せても満足は得られません。

彼らが求めているのは、具体的なノウハウや手順が書かれたテキストです。

検索意図を深く理解し、それに対する包括的かつ分かりやすい回答をテキストで提供すること。これが、ユーザーの満足度を高め、結果として検索順位を押し上げる要因となります。

SEO対策で画像が果たす重要な役割とは？

テキストがSEOの「骨格」であるならば、画像はコンテンツに「血肉」を与え、魅力を高める重要な要素です。

かつては「テキストさえあれば良い」という風潮もありましたが、現代のSEO対策において画像は無視できない存在となっています。画像が果たす役割は、単なる「飾り」ではありません。

ユーザーの視覚的理解を助ける

「百聞は一見に如かず」ということわざ通り、画像は複雑な情報や抽象的な概念を瞬時に伝える力を持っています。

例えば、「SEO対策におけるクローラーの動き」をテキストだけで説明しようとすると、非常に長く難解な文章になりがちです。

しかし、そこで以下のようにクローラーがWebサイトを巡回する様子を図解した画像を挿入すれば、ユーザーは視覚的に、かつ直感的に内容を理解できるでしょう。

テキストだけが続く長い記事は、ユーザーに「読むのが大変そうだ」という心理的圧迫感を与えてしまいます。適切な箇所に画像を挿入することは、読者の理解を助け、記事全体の可読性を高める上で不可欠なテクニックです。

滞在時間と直帰率の改善

ユーザーがあなたのページを訪れたとき、その内容に興味を持ち、長く留まってくれるか（滞在時間）、それともすぐに離脱してしまうか（直帰率）は、SEO対策において重要な指標となります。

魅力的な画像や、内容を補完する図解は、ユーザーの興味を引きつけ、ページに留まらせる「フック」として機能します。テキストを読み進める合間のアイキャッチとなり、記事全体への関心を維持させます。

例えば、旅行ブログで美しい風景写真（画像）がなければ、どれだけ素晴らしいテキストが書かれていても、読者の「行きたい」という感情を刺激するのは難しいでしょう。

画像がユーザー体験（UX）を向上させることで、滞在時間が延び、直帰率が改善されれば、Googleは「この記事はユーザーにとって価値が高い」と判断し、検索順位に良い影響を与える可能性があります。

画像検索からの流入（トラフィック）

Google検索には、通常のWeb検索の他に「画像検索」タブがあります。

特定の情報を探す際、テキストではなく画像から探すユーザーも少なくありません。例えば、インテリアのアイデアや、特定の商品のデザインを探す場合などです。

SEO対策を施した画像を適切に設置することで、この画像検索経由での新たな流入（トラフィック）を獲得できる可能性があります。画像をクリックしたユーザーが、その画像の掲載元であるあなたのWebサイトを訪れる流れが生まれるのです。

これは、テキスト中心のWeb検索とは異なるユーザー層にアプローチできるチャンスであり、サイト全体の集客力を高める上で重要な戦略の一つとなります。

魅力的なテキスト作成のSEO対策テクニック

SEO対策においてテキストが重要であることは理解できても、「具体的にどう書けば評価されるのか？」と悩む初心者は多いはずです。検索エンジンと読者の両方に評価される、魅力的なテキストを作成するには、いくつかの基本的なテクニックが存在します。

キーワード選定と配置の基本

SEO対策の第一歩は、ユーザーがどのような言葉で検索するか、すなわち「キーワード」を知ることから始まります。

  1. キーワード選定:
    • あなたの記事が誰の、どんな悩みを解決するものなのかを明確にします。
    • メインとなる「軸キーワード」（例：SEO対策）を決めます。
    • それに関連する「関連キーワード」（例：SEO対策 初心者、SEO対策 画像）や、より具体的な「ロングテールキーワード」（例：SEO対策 画像 alt テキスト 書き方）を選定します。
    • Googleのキーワードプランナーや、ラッコキーワードなどの無料ツールを活用して、実際に検索されているキーワード（検索ボリューム）や、競合の強さを調査しましょう。
  2. キーワードの配置:
    • 選定したキーワードは、不自然にならない範囲でテキスト内に配置する必要があります。
    • タイトル（H1）: 最も重要。必ず含めます。（例：本記事のタイトル）
    • 見出し（H2, H3）: 記事の構成を示す重要な箇所に含めます。（例：本記事の見出し）
    • 導入文（リード文）: 記事の冒頭で、読者に「この記事はあなたの求めている内容だ」と伝えるために含めます。
    • 本文中: 文脈に沿って自然に盛り込みます。
    • 結論（まとめ）: 記事の総括として再度触れることも有効です。

重要なのは「詰め込みすぎない」こと。キーワードを不自然に連呼する「キーワードスタッフィング」は、かえってGoogleからの評価を下げるペナルティ（手動対策）の対象となるため、絶対に避けてください。

読みやすい文章構成（PREP法、見出しの活用）

どれだけ専門的な情報が書かれていても、読みにくければユーザーは離脱してしまいます。SEO対策におけるテキストは、論理的で分かりやすい構成が求められます。

  • PREP法: ビジネスシーンでもよく使われる文章構成術で、SEOコンテンツにも非常に有効です。
    • Point（結論）: まず結論から述べます。（例：「SEO対策において画像は重要です」）
    • Reason（理由）: なぜなら～（例：「ユーザーの理解を助け、滞在時間を延ばすからです」）
    • Example（具体例）: 例えば～（例：「テキストだけの説明より、図解があった方が分かりやすいです」）
    • Point（結論）: だから～（例：「SEO対策では画像を効果的に使いましょう」） この流れでテキストを構成すると、読者はストレスなく情報を理解できます。
  • 見出しの活用: 記事全体をH1（タイトル）、H2（大見出し）、H3（中見出し）、H4（小見出し）という階層構造にすることで、論理的な流れが生まれます。
    • H1は記事に1つだけ。
    • H2、H3、H4は順番を守って使用します。（H2の下にいきなりH4を置かない）
    • 見出しを見ただけで、そのセクションに何が書かれているか分かるように工夫しましょう。

共起語と関連語の重要性

「共起語」とは、あるキーワードと一緒に使われることが多い言葉のことです。例えば、「SEO対策」というキーワードであれば、「キーワード」「コンテンツ」「Google」「順位」「被リンク」などが共起語として挙げられます。

検索エンジンは、これらの共起語がどれだけ自然にテキストに含まれているかを見て、記事の専門性や網羅性を判断しています。

「SEO対策」について書いているのに、「Google」や「キーワード」という言葉が一度も出てこない記事は、内容が薄いと判断されるかもしれません。

ただし、これもキーワードと同様に詰め込みすぎは禁物です。あくまでも、トピックについて深く解説した結果として、自然に共起語や関連語（類義語など）が含まれている状態が理想となります。

ラッコキーワードなどのツールで共起語を抽出し、記事に含めるべきトピックの抜け漏れがないかチェックするのに役立てましょう。

オリジナリティと独自コンテンツの価値

SEO対策において、他サイトの情報をコピー＆ペースト（コピペ）することは最悪の行為です。重複コンテンツとしてGoogleからペナルティを受け、検索結果に表示されなくなる可能性があります。

検索エンジンが評価するのは、オリジナリティ（独自性）のあるテキストです。

  • あなた自身の経験（Experience）: 実際に試してみた結果、失敗談、成功のコツなど。
  • 独自の視点: 他のサイトが触れていない切り口での解説。
  • 一次情報: 独自に調査したアンケート結果や、インタビュー内容。

ありふれた情報をまとめただけのテキストではなく、読者にとって「この記事でしか得られない価値」を提供することが、SEO対策における本質的な強さとなります。

SEO対策を意識した画像の具体的な最適化術

テキストを整えたら、次に取り組むべきは「画像」のSEO対策です。画像を「ただ貼り付けるだけ」では、せっかくの効果が半減してしまいます。

検索エンジンに画像の意図を正しく伝え、ユーザー体験を損なわないための具体的な最適化術を見ていきましょう。

画像のファイルサイズ（容量）の圧縮

SEO対策において、Webサイトの「表示速度」は非常に重要な評価指標の一つです。ページが完全に表示されるまでに時間がかかると、ユーザーは待てずに離脱してしまいます。

画像のファイルサイズ（容量）は、この表示速度に最も大きな影響を与える要因です。高画質なデジタルカメラで撮影した写真（画像）をそのままアップロードすると、1枚で数MB（メガバイト）にもなり、ページの読み込みを極端に遅くしてしまいます。

  • 圧縮の目安: 一般的なブログ記事内の画像であれば、1枚あたり数百KB（キロバイト）、大きくても1MB以下に抑えるのが理想です。
  • 圧縮方法:
    • 画像圧縮ツール: 「TinyPNG」や「Compressor.io」などのWebサービスを使えば、画質を大きく損なわずにファイルサイズを劇的に圧縮できます。
    • WordPressプラグイン: WordPressを使用している場合、「EWWW Image Optimizer」などのプラグインを導入すれば、アップロード時に自動で圧縮することも可能です。

WebPなどの次世代フォーマットの利用

画像のファイル形式にも注目しましょう。従来は「JPEG（ジェイペグ）」や「PNG（ピング）」が主流でした。

  • JPEG: 写真（画像）に適しています。圧縮率が高いですが、透過（背景を透明にすること）はできません。
  • PNG: 図解やロゴ、透過させたい画像に適しています。JPEGより高画質ですが、ファイルサイズが大きくなりがちです。

そして今、Googleが推奨しているのが「WebP（ウェッピー）」という次世代画像フォーマットです。WebPは、JPEGやPNGと同等の画質を保ちながら、さらに高い圧縮率を実現します。

つまり、より軽いファイルサイズで高画質な画像を表示できるため、サイトの表示速度向上に大きく貢献します。

多くのWebサイトやCMS（WordPressなど）がWebPに対応してきており、SEO対策を意識するなら積極的に採用を検討すべきフォーマットです。

画像の適切なサイズ（解像度）

ファイルサイズ（容量）と混同しがちですが、「画像サイズ（解像度）」、つまり「幅（width）と高さ（height）」も重要です。

例えば、記事本文の幅が800px（ピクセル）しかないのに、幅4000pxの巨大な画像をアップロードしても、ブラウザ側で縮小表示されるだけで、読み込むデータ量は無駄に大きいままです。

あらかじめ、サイトのデザイン上で表示される画像の最大幅を確認し、それに合わせてリサイズ（画像の寸法を小さくする）してからアップロードしましょう。

例えば、本文幅が800pxなら、画像も幅800px～1200px程度（少し大きめにしておくと高解像度ディスプレイでも綺麗に表示されるため）にリサイズしておくのが適切です。不必要に大きな解像度の画像は、ファイルサイズの増大にも直結します。

画像alt（代替テキスト）のSEO対策における設定法

画像のSEO対策において、技術的に最も重要と言っても過言ではないのが「alt（オルト）属性」、通称「代替テキスト」の設定です。これは、マーケティング初心者の方が最初につまずきやすいポイントですが、理解すれば簡単です。

Altテキストとは何か？ なぜ必要か？

Altテキスト（alt属性）とは、HTMLのimgタグ内に記述される、その画像が「何であるか」を説明するテキスト情報のことです。

<img> タグの例: <img src="seo-taisaku-image.jpg" alt="SEO対策の重要性を示すグラフの画像">

この alt="..." の部分が代替テキストです。これがなぜSEO対策に必要なのか、理由は主に2つあります。

  1. クローラーへの情報伝達: 前述の通り、クローラーは画像そのものを「見る」ことは得意ではありません。しかし、altテキスト（テキスト情報）を読むことで、「ああ、ここにはSEO対策のグラフが挿入されているんだな」と画像の内容を正確に理解できます。これにより、画像検索での上位表示や、ページのE-E-A-T評価にも良い影響を与えます。
  2. アクセシビリティの向上:
    • 通信環境が悪く画像が表示されなかった場合、altテキストが画像の代わりに表示されます。
    • 目の不自由な方がスクリーンリーダー（音声読み上げソフト）を利用している場合、このaltテキストが読み上げられ、画像の内容を理解する助けとなります。

Webサイトはすべての人が快適に利用できるべき（Webアクセシビリティ）であり、altテキストの設定はその基本中の基本です。

良いAltテキストと悪いAltテキストの具体例

では、どのようなaltテキストがSEO対策として適切なのでしょうか。

【挿入する画像：名古屋城の天守閣と金のシャチホコが青空に映える写真】

  • 悪い例（NG）:
    • alt="" （空っぽ。何が写っているか全く伝わらない）
    • alt="画像1" （具体的でない）
    • alt="名古屋城 写真 城 愛知 名古屋 観光 スポット シャチホコ" （キーワードの羅列。スパムとみなされる危険性あり）
  • 良い例（OK）:
    • alt="青空にそびえる名古屋城の天守閣と金のシャチホコ" （画像の内容を具体的かつ簡潔に説明している）
  • 文脈を含めたさらに良い例（Best）: （もし、記事の文脈が「名古屋城のシャチホコがいかに素晴らしいか」を説明している場合）
    • alt="名古屋城の天守閣で金色に輝くシャチホコ" （文脈に合わせ、焦点を当てている）

基本は、「その画像を音声で説明するならどう言うか？」を考えることです。

キーワードの詰め込みすぎに注意

SEO対策を意識するあまり、altテキストに関連キーワードを無理やり詰め込むのは逆効果です。

alt="SEO対策 画像 テキスト alt 書き方 初心者"

このような設定は、かつての古いSEO対策（スパム行為）であり、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

altテキストにキーワードを含めるのは、その画像が「SEO対策のキーワード選定プロセスを図解したもの」であるなど、画像の内容とキーワードが明確に一致する場合のみにしましょう。あくまでも、画像を「説明」することが最優先です。

SEO対策における画像ファイル名の最適化ルール

Altテキストと並んで、初心者が見落としがちなのが「画像ファイル名」です。Webサイトにアップロードする前の、あなたのコンピュータ上でのファイル名も、実はSEO対策の一環となります。

なぜ日本語ファイル名は避けるべきか

デジタルカメラやスマートフォンで撮影した画像は、「IMG_1234.jpg」や「スクリーンショット 2025-11-03 14.00.00.png」のような、意味のないファイル名になっていることがほとんどです。

また、日本語で「SEO対策の画像.jpg」と付けてしまうケースもありますが、これは推奨されません。

日本語のファイル名は、Webサーバーにアップロードされた際や、URLに含まれた際に、エンコード（機械が読み取れる記号の羅列）されてしまい、非常に長く読みにくい文字列（例：%E3%82%...）に変換されてしまうことがあります。これはクローラーにとっても、人間にとっても分かりにくいものです。

具体的なファイル名の付け方（英語・ハイフン）

画像ファイル名は、クローラーがaltテキストを読む前の「ヒント」として機能します。Altテキストと同様に、「その画像が何であるか」を簡潔に示すべきです。

  • ルール1: 英語（ローマ字）で記述する 「名古屋城」なら nagoya-castle.jpg 「SEO対策」なら seo-strategy.jpg
  • ルール2: 単語間はハイフン（-）でつなぐ アンダースコア（_）やスペース（空白）は使わず、Googleが推奨するハイフンを使用します。
    • NG: seo_strategy.jpg
    • NG: seo strategy.jpg
    • OK: seo-strategy.jpg
  • ルール3: 具体的かつ簡潔に alt="青空にそびえる名古屋城の天守閣と金のシャチホコ" であれば、 ファイル名は nagoya-castle-tenshukaku.jpg のように、内容を要約した英語名にします。

「IMG_1234.jpg」のままアップロードするのではなく、ひと手間かけて「テキスト」情報をファイル名に付与することが、SEO対策の精度を高めます。

画像とテキストの最適なバランスがSEO対策を制す

ここまで、テキストと画像のそれぞれのSEO対策について解説してきました。

しかし、最も重要なのは両者の「バランス」です。テキストばかりでも、画像ばかりでも、良いコンテンツとは言えません。

H3: テキストと画像の黄金比は存在するか？

結論から言うと、「テキスト〇〇文字に対して画像〇枚」といった厳密な黄金比は存在しません。なぜなら、最適なバランスは記事の「トピック」や「検索意図」によって全く異なるからです。

  • テキスト重視型: 法律の解説記事や、専門的な論文の紹介記事など、正確なテキスト情報が求められる場合。画像はあくまで補足的な図解やグラフ程度で、テキストの比重が重くなります。
  • 画像重視型: 旅行記、料理のレシピ記事、ファッションのコーディネート紹介記事など。ユーザーが視覚的な情報を求めている場合。テキストは画像（写真）を説明するキャプションが中心となり、画像の比重が重くなります。

あなたの記事がどちらのタイプに近いかを考え、ユーザーが最も満足するバランスを追求する必要があります。

ファーストビューにおける画像とテキスト

「ファーストビュー」とは、ユーザーがページを訪れたときに、スクロールせずに最初に見える領域のことです。このファーストビューでユーザーの心を掴めるかどうかで、直帰率が大きく変わります。

ファーストビューには、以下の要素をバランス良く配置することがSEO対策上も有効です。

  1. アイキャッチ画像: 記事の内容を象徴する魅力的な画像。ユーザーの興味を引きます。
  2. タイトル（H1）: 記事の主題を明確に示すテキスト。
  3. リード文（導入文）: ユーザーの悩みに共感し、この記事が何を解決してくれるのか（メリット）を伝えるテキスト。

画像が大きすぎてテキストが全く見えない、あるいはテキストばかりで息苦しい、といった状態を避け、一目で「この記事は読む価値がありそうだ」と思わせるバランスが重要です。

記事の文脈に合わせた画像挿入のタイミング

画像は、記事のどこにでも挿入すれば良いというものではありません。最も効果的なのは、「テキストの文脈に合っている」ことです。

  • テキストで説明した内容を図解する: 複雑なプロセスをテキストで説明した後、その流れをまとめた図解（画像）を挿入します。
  • テキストの「証拠」として画像を見せる: 「この商品は素晴らしいデザインだ」とテキストで書いたなら、その商品の写真（画像）を直後に挿入します。
  • 長文の合間の「休憩所」として: テキストが長く続く場合、読者の視覚的な休憩（アイキャッチ）として、関連する風景写真やイメージ画像（著作権フリー素材など）を挿入します。

画像とテキストが互いに補完し合い、ストーリーを紡いでいくような配置を意識することが、SEO対策における理想的なバランスと言えるでしょう。

SEO対策で避けるべき画像とテキストの落とし穴

SEO対策は「加点法」であると同時に、「減点法」でもあります。

どれだけ良いテキストや画像を準備しても、致命的な「落とし穴」にはまってしまうと、評価は大きく下がってしまいます。初心者が陥りやすいミスを事前に把握しておきましょう。

過度なキーワード（テキスト）の詰め込み

SEO対策を意識しすぎるあまり、テキスト内にキーワードを不自然なほど詰め込む行為（キーワードスタッフィング）は、最も避けるべき落とし穴の一つです。

（悪いテキスト例） 「SEO対策なら当社のSEO対策サービスがおすすめです。東京でSEO対策をお探しなら、格安SEO対策の当社へ。SEO対策の画像とテキストの最適化も得意です。」

このように、読者が読んで不快に感じるほどキーワードが繰り返されるテキストは、Googleからスパム行為とみなされます。現在はAI技術の進化により、このような不自然なテキストは簡単に見破られてしまいます。

テキストはあくまで「読者のために」書くものであり、キーワードは文脈に沿って自然に登場するべきです。

重すぎる画像による表示速度の低下

「SEO対策を意識した画像の具体的な最適化術」でも触れましたが、これは何度強調しても足りないほど重要な落とし穴です。

特に初心者は、綺麗な画像を使いたいという思いから、ファイルサイズの圧縮を怠りがちです。

Googleは「Core Web Vitals（コアウェブバイタル）」という、表示速度やユーザー体験の快適さを示す指標を検索順位の決定要因に組み込んでいます。

重い画像は、このスコアを直撃し、SEO対策に深刻な悪影響を与えます。必ず圧縮とリサイズを行いましょう。

著作権フリーでない画像の使用リスク

Web上で見つけた素敵な写真（画像）を、安易に自分の記事にコピー＆ペーストして使用していないでしょうか。これはSEO対策以前に、法的な問題（著作権侵害）に発展する極めて危険な行為です。

他人が撮影・作成した画像には著作権があり、無断で使用すれば、権利者から削除要求や損害賠償請求を受ける可能性があります。

  • 対策:
    • 自分で撮影・作成する: 最も安全で、オリジナリティも出ます。
    • 著作権フリー（ロイヤリティフリー）素材サイトを利用する: 「Unsplash」「Pexels」「Pixabay」などの無料サイトや、「Adobe Stock」「PIXTA」などの有料サイトで、ライセンス（利用規約）を確認した上で使用します。
    • 引用のルールを守る: どうしても他者の画像を使いたい場合は、「引用」の要件（出典の明記、主従関係の明確化など）を厳密に守る必要がありますが、初心者には推奨しません。

SEO対策においても、著作権侵害の疑いがあるサイトはGoogleからの信頼を失います。

文脈と関係ない画像の使用

記事の滞在時間を延ばしたい、あるいは見た目を華やかにしたいという理由だけで、記事のテキスト（文脈）と全く関係のない画像を挿入するのはやめましょう。

例えば、真面目なSEO対策の解説記事に、脈絡なく動物のかわいい写真（画像）ばかりが挿入されていたら、読者は混乱します。

画像はテキストの内容を「補完」または「強調」するために存在します。クローラーも、画像のaltテキストやファイル名と、その周辺のテキストを照らし合わせて、画像と文脈が一致しているかを評価しています。

文脈から浮いた画像の使用は、SEO対策上マイナスに働く可能性があります。

上級者向けSEO対策：構造化データと画像

基本的なSEO対策（テキストと画像）に慣れてきたら、次の一歩として「構造化データ」に挑戦してみましょう。これは、クローラーに対してコンテンツの内容をより深く、正確に伝えるための技術的なSEO対策です。

構造化データ（スキーママークアップ）とは

構造化データとは、WebページのHTMLに特定の「マーク（タグ）」を追加することで、「このテキストは記事のタイトルです」「この画像は商品の写真です」「この数字はレビューの評価点です」といった情報を、検索エンジンが理解できる共通の形式（スキーマ）で伝える技術です。

これを正しく設定すると、検索結果画面で通常とは異なるリッチな表示（リッチリザルト）がされることがあります。

画像ライセンス情報の明記

画像に関する構造化データも存在します。特に、オリジナルの写真（画像）やインフォグラフィックを作成した場合、その画像の「ライセンス情報」を構造化データとして埋め込むことができます。

これにより、Google画像検索などで、あなたの画像がライセンス情報（例：クリエイティブ・コモンズ、商用利用可否など）と共に表示されるようになり、画像の作者（あなた）や出典元を明示できます。これは、画像の無断使用を防ぐと同時に、あなたのサイトの権威性（Authoritativeness）を間接的に高めることにも繋がります。

レシピや商品における画像とテキストの連携

構造化データが特に強力に機能するのが、「レシピ」「商品」「イベント」「レビュー」などの特定のジャンルです。

例えば、レシピ記事の場合：

  • テキスト: 「調理時間：30分」「カロリー：500kcal」
  • 画像: 「完成した料理の写真」

これらを構造化データでマークアップすることで、検索エンジンは「この画像（写真）は、調理時間30分で500kcalの料理のものである」と正確に紐付けて理解します。

その結果、先ほどのスクリーンショットのように、検索結果画面で料理の画像（写真）とテキスト情報（調理時間など）がセットで表示され、ユーザーのクリック率（CTR）を大幅に向上させる効果が期待できるのです。これは、画像とテキストのSEO対策が高度に連携した事例と言えます。

SEO対策で画像とテキストを活かすコンテンツ戦略

SEO対策は、記事を一本書いて終わりではありません。サイト全体で、画像とテキストをどのように活用していくかという「戦略」が重要になります。長期的に検索エンジンから評価され続けるためのコンテンツ戦略を紹介します。

インフォグラフィック（画像）の活用法

インフォグラフィックとは、情報（Info）とグラフィック（Graphic）を組み合わせた造語で、複雑なデータや情報を視覚的に分かりやすく表現した画像のことです。

SEO対策上のメリット:

  • 高い理解度: 複雑な内容も一目で理解でき、ユーザーの満足度が高まります。
  • 被リンク（外部リンク）の獲得: 「この図解は分かりやすい」と評価されれば、他のブログやSNSで引用・紹介（被リンク）されやすくなります。被リンクは、SEO対策においてサイトの権威性を高める最も強力な要素の一つです。
  • 画像検索からの流入: 独自性の高いインフォグラフィックは、画像検索でも目立ちやすく、新たな流入経路となります。

テキストで長々と説明するよりも、優れたインフォグラフィック（画像）を一つ作成する方が、SEO対策として効果的な場合があります。

オリジナル写真（画像）のSEO対策上の強み

「著作権フリーでない画像の使用リスク」で触れたように、フリー素材サイトの画像は安全ですが、大きな欠点があります。それは「他のサイトと被りやすい」ことです。

読者が別のサイトでも同じ画像（写真）を見かけた場合、「この記事もどこかの受け売りかな？」と無意識に感じてしまい、オリジナリティや信頼性（E-E-A-T）が損なわれる可能性があります。

それに対し、オリジナルの写真(画像)を使用することで、以下のようなメリットを得ることができます。

SEO対策上のメリット:

  • E-E-A-Tの向上: 特に「経験（Experience）」を示す上で強力です。商品レビューなら自分で撮影した商品の画像、旅行記なら自分で撮影した風景写真。これらは、あなたが「実際に体験した」という何よりの証拠（テキスト）となります。
  • 独自性: 検索エンジンは、インターネット上でユニーク（唯一）な画像を認識し、評価する傾向があります。

可能な限り、自分で撮影したオリジナル写真（画像）を使うこと。これが、テキストの独自性をさらに裏付ける強力なSEO対策となります。

テキストコンテンツを補完する図解の作成

インフォグラフィックほど凝ったものでなくても、シンプルな「図解」はテキストコンテンツの価値を飛躍的に高めます。

例えば、本記事の「PREP法」や「見出しの階層構造」の説明箇所に図解を入れたように、テキストだけでは伝わりにくい概念や関係性を、矢印やボックスで示すだけでも構いません。

「Canva」などの無料デザインツールを使えば、マーケティング初心者でもプロ並みの図解（画像）を簡単に作成できます。

テキストを書き終えたら、「この部分、図解（画像）にした方が分かりやすくないか？」と常に見直す癖をつけましょう。その一手間が、読者の理解度を深め、SEO対策の評価を高めることに繋がります。

テキストと画像のSEO対策：実践後の分析と改善

SEO対策は「やったら終わり」ではありません。公開した記事の画像とテキストが、実際にどのようなパフォーマンスを発揮しているかを分析し、改善（リライト）を続けることが最も重要です。

Googleサーチコンソールでの分析

Googleサーチコンソールは、SEO対策を行う上で必須の無料ツールです。サイトがGoogle検索でどのように表示され、どれだけクリックされているかを分析できます。

  • 検索パフォーマンス:
    • どのキーワード（テキスト）で検索され、表示・クリックされているかを確認します。
    • 「検索タイプ：画像」に切り替えることで、画像検索経由での表示回数やクリック数も分かります。
    • もし、画像検索からの流入が多いにもかかわらず、altテキストやファイル名が最適化されていなければ、改善することでさらなる流入増が見込めます。

Googleアナリティクスでの滞在時間の確認

Googleアナリティクスも必須の無料分析ツールです。ユーザーがサイトを訪れた後の「行動」を分析できます。

  • 平均エンゲージメント時間（滞在時間）: 記事ごとの滞在時間を確認します。もし特定の記事の滞在時間が極端に短い場合、リード文（テキスト）が魅力的でないか、画像が重すぎて離脱されている可能性があります。
  • 直帰率: ページを訪れたユーザーが、他のページに移動せずに離脱した割合です。直帰率が高い場合、ファーストビューの画像やテキストのバランスが悪いか、検索意図とコンテンツがミスマッチしている可能性があります。

ヒートマップツールを使った画像とテキストの分析

さらに踏み込んだ分析を行いたい場合、「ヒートマップツール」（Clarity（Microsoft製/無料）や、ミエルカヒートマップなど）の導入を検討しましょう。

ヒートマップツールは、ユーザーがページのどこを熟読し（テキスト）、どこをクリックし（画像やリンク）、どこで離脱したかを視覚的に（サーモグラフィーのように）表示してくれます。

  • 熟読エリアの分析: 一生懸命書いたテキストが、実は全く読まれていない（真っ青）かもしれません。逆に、特定の画像（図解）でユーザーが立ち止まっている（真っ赤）ことも分かります。
  • クリック分析: クリックされることを意図していない画像（単なるイメージ写真）が頻繁にクリックされている場合、ユーザーはそこにリンクがあると誤解しているか、その画像（商品など）に強い関心があることが分かります。

これらの分析結果に基づき、「読まれていないテキストを削除・修正する」「注目されている画像の近くに関連テキストを追記する」「重い画像を圧縮する」といった具体的な改善を繰り返すことが、SEO対策成功への最短距離となります。

SEO対策は画像とテキストの両輪で進めよう

この記事では、マーケティング初心者の方に向けて、SEO対策における「画像」と「テキスト」の重要性から、具体的な最適化のテクニック、そして分析・改善の方法までを網羅的に解説しました。

  • テキストは、クローラーに内容を伝え、ユーザーの検索意図を満たす「骨格」です。
  • 画像は、ユーザーの理解を助け、滞在時間を延ばす「血肉」となります。

どちらか一方だけを最適化しても、SEO対策の効果は限定的です。

重要なのは、両者のバランスです。読者の検索意図を深く理解した質の高いテキストを書き、そのテキストの理解を助け、体験を豊かにする最適化された画像を適切なタイミングで配置する。

この両輪が噛み合ったとき、あなたのコンテンツは検索エンジンとユーザーの両方から高く評価され、検索順位という形で結果に表れるでしょう。

本記事で学んだテクニックを一つずつ実践し、分析と改善を繰り返しながら、最強のコンテンツを目指してください

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NEXSYNマーケ担当｜コピーライターとして著名人2名の案件を担当。SEO・MEO・DRMを軸に、集客～成約まで一貫した導線を設計してきた実践型マーケター

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